Neue und verlorene Suchbegriffe: Was sie über deine SEO-Performance verraten
Inhaltsverzeichnis
Unser Tool Search Analytics wertet Daten aus der Google Search Console aus und zeigt in einem zeitlichen Verlauf (z. B. tageweise) zwei wichtige Metriken an:
- Neue Suchbegriffe
- Verlorene Suchbegriffe
Im Folgenden wird erläutert, was diese beiden Metriken bedeuten, wie sie im Kontext von SEO (Search Engine Optimization) zu interpretieren sind und welche Maßnahmen sich daraus ableiten lassen.
Ausgangssituation
Ihr SaaS-Tool „Search Analytics“ wertet Daten aus der Google Search Console aus und zeigt in einem zeitlichen Verlauf (z. B. tageweise) zwei wichtige Metriken an:
- Neue Suchbegriffe
- Verlorene Suchbegriffe
Im Folgenden wird erläutert, was diese beiden Metriken bedeuten, wie sie im Kontext von SEO (Search Engine Optimization) zu interpretieren sind und welche Maßnahmen sich daraus ableiten lassen.
#Neue Suchbegriffe
Was bedeutet „Neue Suchbegriffe“?
Dies sind Suchanfragen (Keywords), unter denen Ihre Website nun in den Google-Suchergebnissen erscheint und Impressionen (und womöglich Klicks) erhält, unter denen sie zuvor aber nicht gelistet war. Das heißt, die Website ist für Google neuerdings relevant für diese spezifischen Suchanfragen.
Warum sind neue Suchbegriffe wichtig für SEO?
- Erweiterung der Sichtbarkeit: Jede neue Suchanfrage, für die man gerankt wird, kann potenziell neuen Traffic bringen. Dies zeigt auch, dass Google Ihre Inhalte für weitere Themenbereiche als passend einstuft.
- Chancen für Long-Tail-Keywords: Viele neue Suchbegriffe, die zum ersten Mal auftauchen, sind sogenannte Long-Tail-Keywords. Diese sind oft weniger umkämpft und können daher eine gute Möglichkeit sein, gezielten Traffic zu gewinnen.
- Signals für Inhalt und Themen: Durch neue Keywords können Sie herausfinden, welche Themen Google Ihrer Seite künftig zuordnet. Dies kann Ihnen helfen, Ihre Inhalte weiter auszubauen und noch gezielter auf bestimmte Suchanfragen auszurichten.
Wie sollte man mit neuen Suchbegriffen umgehen?
- Analyse von Ranking und Suchintent: Identifizieren Sie, ob Sie für die neuen Keywords schon gut ranken (Position, CTR usw.). Prüfen Sie, ob Ihr Content dem Suchintent entspricht.
- Optimierung des Inhalts: Falls der Inhalt für das Keyword noch nicht perfekt optimiert ist, kann es sinnvoll sein, entsprechend nachzuschärfen (z. B. durch Ergänzungen, strukturierte Daten, interne Verlinkungen).
- Potenzielle Content-Lücken schließen: Erstellen Sie ggf. neue Inhalte, um weitere relevante Unterthemen abzudecken und Ihre Präsenz im Themenkomplex zu stärken.
#Verlorene Suchbegriffe
Was bedeutet „Verlorene Suchbegriffe“?
Hierbei handelt es sich um Suchanfragen (Keywords), für die Ihre Website zuvor Impressionen (und eventuell Klicks) in der Google-Suche verzeichnet hat, nun jedoch nicht mehr in den Suchergebnissen auftaucht (bzw. keine Impressionen mehr erhält). Aus Googles Sicht ist die Relevanz Ihrer Website für diese Keywords gesunken – oder andere Seiten haben Ihre Position verdrängt.
Warum sind verlorene Suchbegriffe für SEO bedenklich?
- Traffic-Verlust: Wenn Sie für bestimmte Keywords keine Sichtbarkeit mehr haben, verlieren Sie potenziell Traffic. Dies kann sich negativ auf Umsatz, Leads oder andere Geschäftsziele auswirken, insbesondere wenn es sich um wichtige Keywords handelte.
- Hinweis auf technische oder inhaltliche Probleme: Ein plötzlicher Verlust von Rankings kann auf technische SEO-Probleme (z. B. Crawling-/Indexierungsfehler, Ladezeiten, Mobile-Usability) oder auf inhaltliche Defizite (z. B. schlechte Content-Qualität, veraltete Inhalte) hindeuten.
- Verschärfte Konkurrenz: Es kann auch sein, dass Wettbewerber ihre SEO-Maßnahmen intensiviert haben und Sie deshalb im Ranking verdrängt wurden.
Wie sollte man mit verlorenen Suchbegriffen umgehen?
- Ursachenforschung: Analysieren Sie, wann die Keywords verloren gingen und ob zeitgleich Änderungen an der Seite, an Google-Algorithmen oder beim Wettbewerb stattfanden.
- Technische Prüfung: Stellen Sie sicher, dass keine technischen Probleme (Indexierung, Weiterleitungen, Robots.txt, strukturelle Änderungen) das Ranking behindern.
- Inhaltsaktualisierung und -optimierung: Prüfen Sie, ob Ihre Inhalte noch dem Nutzerbedürfnis entsprechen und mit konkurrierenden Seiten mithalten können. Aktualisieren oder erweitern Sie ggf. den Content, um ihn wieder konkurrenzfähig zu machen.
- Aufbau von Backlinks und Autorität: Bei hart umkämpften Keywords kann eine gezielte Offpage-Optimierung (Linkbuilding, Brand-Building) notwendig sein, um verlorene Plätze zurückzuerobern.
#Zusammenwirken der Metriken
Die Metriken „Neue Suchbegriffe“ und „Verlorene Suchbegriffe“ haben eine starke Aussagekraft zur Entwicklung Ihrer SEO-Performance:
- Netto-Entwicklung: Idealerweise steigt die Anzahl neuer Keywords und sinkt die Anzahl verlorener Keywords über die Zeit – dann erweitern Sie kontinuierlich Ihre organische Sichtbarkeit. Umgekehrt kann eine Zunahme verlorener Keywords und ein Rückgang neuer Keywords auf ein Absinken der Sichtbarkeit und damit potenziell auf Schwächen in der SEO-Strategie oder technische Probleme hindeuten.
- Regelmäßige Beobachtung: Suchtrends können sich schnell ändern. Daher ist es wichtig, beide Werte im Zeitverlauf zu beobachten und bei auffälligen Veränderungen schnell zu reagieren.
#Praxisbeispiele
- Neue Keywords nach Content-Erweiterung: Wenn Sie einen Blogartikel um zusätzliche Informationen ergänzen, kann Google diesen Artikel für neue, spezifische Long-Tail-Suchanfragen ranken. Im Ergebnis steigt die Anzahl „Neuer Suchbegriffe“.
- Verlust von Keywords nach Website-Relaunch: Nach einem Relaunch kann es passieren, dass alte URLs nicht richtig weitergeleitet wurden oder neue Seitenstrukturen Google „verwirren“. Die Folge: Keywords werden verloren, weil Google die Inhalte nicht mehr richtig zuordnen kann.
- Saisonale Schwankungen: Bei einigen Themen verschwinden Keywords zeitweise, wenn das Suchvolumen sinkt (z. B. saisonale Produkte). Im Gegenzug tauchen möglicherweise auch neue, saisonale Suchbegriffe auf.
#Fazit
- Neue Suchbegriffe signalisieren Wachstumspotenzial und zeigen, dass Google Ihre Website für weitere (oder neu entdeckte) Themen relevant hält.
- Verlorene Suchbegriffe weisen darauf hin, dass Ihre Website für bestimmte Keywords an Sichtbarkeit einbüßt. Dies kann auf verstärkten Wettbewerb, Content-Probleme oder technische SEO-Hürden hindeuten.
- Ein kontinuierliches Monitoring beider Werte ist essenziell, um zeitnah reagieren zu können und die SEO-Strategie zu optimieren. Werden neue Keywords identifiziert, sollten sie ggf. gezielt ausgebaut werden. Gehen Keywords verloren, muss nach den Gründen gesucht und entsprechend nachgebessert werden.
Wenn Sie beide Metriken im Blick haben und entsprechend handeln, können Sie langfristig Ihre Rankings stärken und relevanten Traffic gezielt steigern.
